تفکر استراتژیک تبلیغات
ارتباطات منسجم بازاریابی یا ارتباطات بازاریابی یکپارچه یکی از جدیدترین دیدگاه ها و مدل ها در مدیریت استراتژیک تبلیغات و ارتباطات تجاری می باشد. این مدل یکپارچه در جستجوی ارتقای اثربخشی و هم افزایی در فعالیت های ارتباطی و تبلیغاتی شرکت ها و موسسات است. این مدل از طریق برقراری ارتباط منسجم و ساختار یافته بین عناصرآمیخته بازاریابی(قیمت، کالا، تبلیغات و توزیع) فرایندها و فعالیت های تبلیغاتی شرکت را به طور کامل و اثربخش در خدمت استراتژی ارتباطات بازاریابی و اهداف ارتباطات بازاریابی و فروش قرار میدهد. تبلیغات را می توان به عنوان بزرگترین و بهترین بخش از برنامهای به نام ارتباطات بازاریابی یکپارچه(IMC) دانست که گاهی بیشترین هزینه، زمان و انرژی را به خود اختصاص می دهد.
در برخی از منابع و ادبیات تبلیغاتی، بخش تبلیغاتی برنامه ارتباطات بازاریابی یکپارچه را کمپین تبلیغاتی می گویند. ” میشل بکر” معتقد است که برنامههای ارتباطات یکپارچه بازاریابی شامل طراحی، تدوین و اجرای برنامه ها در خصوص استفاده از ابزارهای گوناگون ترویجی است به نحوی که این برنامه قابلیت انعطاف پذیری، تعامل و تأثیرگذاری بر بازار و مشتری را به طور همزمان داشته باشد.
ارتباطات منسجم بازاریابی، یک مفهوم برنامه ریزی ارتباطات بازاریابی می باشد که در قالب یک برنامه جامع ارتباطی، نقش های استراتژیک انواع ابزارهای ارتباطی مانند تبلیغات، روابط عمومی، بازاریابی مستقیم و ترفیع فروش را مورد ارزیابی قرار می دهد و این ابزارها به منظور شفاف ساختن، تداوم و به حداکثر رساندن اثر ارتباطات بازاریابی، با هم ترکیب می شود.