مدیریت نوین صادرات

مدیریت نوین صادرات

وقتی‌که شرکت ها درگیر فعالیت های بازاریابی در دوکشور یا بیشتر می شوند این سوال مطرح می گردد که آیا بین بازاریابی داخل کشور و جهانی اختلاف وجود دارد یا خیر؟ اختلافات مهم و شباهت های اساسی بین آنها وجود دارد. وقتی یک شرکت عملیات خود را به بازارهای خارج از کشور گسترش می دهد، نیازمندیهای اساسی برای موفقیت کاهش نمی یابد. این نکته به ظاهر روشن، اغلب مورد توجه لازم قرار نمی گیرد. شرکت ها در بازارهای داخلی کشور تجزیه و تحلیل های لازم را در مورد مشتریان و رقبا انجام می دهند، اما در بازارهای خارجی بدون انجام آنها شروع به فعالیت می نمایند. هماهنگ نمودن مجموع برنامه های بازاریابی روش معمول عملیاتی است و در بازارهای داخل کشور مورد توجه قرار می گیرد، اما شرکت در بازاریابی جهانی موفق به انجام این کار نمی شود.

اختلاف بین بازاریابی جهانی و داخل کشور ناشی از تفاوت های محیط های ملی و همچنین سازمان وبرنامه های یک شرکت می باشد که به صورت همزمان اقدام به فعالیت در بازارهای مختلف در خارج از کشور می نماید. بازاریابی جهانی را می توان به دو فعالیت اساسی تقسیم نمود که عبارتند از: «بازاریابی خارج از کشور» و «بازاریابی بین الملی –چند ملیتی و جهانی».

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

*