ادبیات تبلیغ

ادبیات تبلیغ

هر زمان که مجله یا روزنامه‏ ای را می‏ خوانید، جز یکی دوتا از آگهی ‏ها، بقیه را نادیده می‎گیرید؛ درحالی‎که بسیاری از آنهایی که مورد غفلت شما واقع شده اند، به تبلیغ کالاهایی پرداخته اند که می‏ توانند مورد علاقه‏تان قرار گیرند. دلیل این عمل بسیار ساده است: تعداد این آگهی‏ ها، که برای جلب توجه شما به رقابت پرداخته اند، بسیار زیاد است و شما وقت کافی و یا میل کافی برای خواندن همه آنها را ندارید. این دلیل موجه و معقولی برای شما به عنوان نویسنده تبلیغات است که با تلاش هرچه بیشتر اثر خود را مورد توجه سازید. به هر طرف که می چرخید با مجلات، تلویزیون و یا سبد پستی یک مدیر عامل پر مشغله با دنیایی پررقابت و پر کشمکش برای جلب مخاطب رو به رو می‏ شوید. در تمامی اشکال تبلیغات، “تاثیر نخست”- نخستین چیزی که خواننده می بیند، می‏خواند و یا می ‏شنود- می ‏تواند به مفهوم ناکامی و یا موفقیت تلقی شود. اگر نخستین تاثیر یک آگهی نامربوط و یا ملال آور تلقی شود، توجه شما را به خود جلب نخواهد کرد. اگر اخبار و یا اطلاعات مفیدی در اختیارتان بگذارد و یا قول پاداشی را درقبال خواندن آن آگهی به شما بدهد، نخستین اثر آن جلب توجه شما خواهد بود؛ و این نخستین قدمی است که مخاطب را متقاعد می‏ سازد که کالای شما را خریداری کند.

این تاثیر نخست دقیقاً چیست؟

در تبلیغات چاپی: عنوان و جاذبه بصری است، که نقش تاثیر نخست را بازی می‏کند.

در یک بروشور: جلد.

در آگهی رادیویی و تلویزیون: نخستین لحظات پخش آن.

دربسته پستی: نوشته روی پاکت و یا نخستین جمله های نامه.

در آگهی‏های خرید: نخستین پاراگراف.

در نمایش کالا: اسلایدهای نخستین.

هر قدر هم که کلمه های شما متقاعد کننده و کالای شما ممتاز باشد، آگهی شما قادر به فروش آن نخواهد بود؛ مگر آنکه توجه مخاطب را به خود جلب کنید. اکثر متخصصان تبلیغاتی باور دارند که یک عنوان پرجاذبه، که توجه همگان را به جانب خود جلب کند، کلید این معماست.

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

+ 51 = 55

مشاوره رایگان