کلینیک محصول

کلینیک محصول

اجرای کلینیک محصول پیچیدگی‌ها و ظرافت های خاصی دارد. همچنین با توجه به حساسیت اطلاعاتی آن باید با دقت و توجه به اصول مورد نظر انجام گیرد. اجرای صحیح کلینیک محصول می تواند اطلاعات دقیقی را در اختیار شرکت ها قرار داده و منشأ تصمیم سازی های مناسبی باشد.

به طور کلی اجرای کلینیک محصول در دو قالب امکانپذیر است:

  • اولین قالب این است که شرکت به سراغ مشتریان رفته و نظرات آنها را در خصوص محصولات خود جویا می شود.
  • دومین قالب اجرای کلینیک بدین شکل است که شرکت از مشتریان احتمالی و نمونه های تحقیق دعوت می کند تا با حضور در محلی خاص، راجع به محصولات شرکت اضهار نظر کنند. به عنوان مثال سازندگان اتومبیل برای انجام کلینیک محصول از هتل ها و اماکن عمومی برای برگزاری کلینیک استفاده می کنند.

اجرای کلینیک محصول در هر کدام از این قالب ها رایج و قابل انجام است. هر کدام از این روشها نقاط قوت و ضعف مربوط به خود را دارند که با توجه به این موارد می توان در خصوص اجرای هریک از قالب ها تصمیم گیری کرد. برخی از نقاط قوت و ضعف عبارتند از:

قالب اول

نقاط قوت:

۱-دسترسی آسانتر به نمونه های تحقیق.

۲-هزینه های کمتر در دستیابی به نمونه ای تحقیق.

۳-امکان انجام کلینیک در حجم گسترده تر.

نقاط ضعف:

۱-ممکن است داده های تحقیق بر اثر عواملی مثل کمبود زمان نمونه ها، بی حوصلگی، بی اعتمادی، و…اعتبار نداشته باشد.

۲-در این روش ممکن است امکان آزمایش محصول فراهم نشود.

۳-این روش امکان تمرکز کافی را به محققان نخواهد داد.

۴-استفاده از پرسشنامه های کوتاه.

قالب دوم:

نقاط قوت:

۱-ایجاد ارتباط مستقیم با مدیران شرکت.

۲-تمرکز کافی بر تحقیق و دریافت نظرات مشتریان.

۳-اعتبار بیشتر داده های تحقیق.

۴-کنترل بیشتر محققان بر کلینیک.

۵-امکان اجرای پیش کلینیک.

نقاط قوت:

۱-نیاز به مکانی مناسب برای گردآوری نمونه های تحقیق.

۲-هزینه های بیشتر نسب به قالب اول.

۳-عدم امکان اجرا در حجم بالای نمونه ها.

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

+ 55 = 60

مشاوره رایگان