تحقیقات بازاریابی

تحقیقات بازاریابی

مهمترین نوع تحقیقات بازاریابی عبارت است از بررسی بازار محصولات مصرفی و خدمات بازرگانی. با تعیین و اندازه گیری خصوصیات مختلف خریداران، از قبیل سن، جنسیت و طبقه بندی اقتصادی(طبقه بندی خریداران با توجه به درآمدهای آنها)، مدیران می توانند از انواع خریداران و نحوه استفاده نهایی از محصولات خود مطلع شوند و بر اساس آن، درباره مسائل مربوط به امور بازاریابی تصمیمات لازم را بگیرند. بدون شک بی اطلاعی از خصوصیات بازار اقدام به هرگونه عملیات بازاریابی را مشکل می سازد. در مقابل آگاهی از خصوصیات خریداران نهایی بهترین امکانات را برای مبارزه با رقبا در اختیار مدیران می گذارد و آنها را قادر می سازد تا با اطمینان بیشتری برای پیشی گرفتن بر رقبا به اقداماتی دست بزنند. این نوع تحقیقات ممکن است به طور اساسی و در سطح ملی صورت گیرد تا سیاست بازاریابی شرکت به طور کلی بر پایه نتایج به دست آمده پی ریزی گردد، یا در سطح کوچکی انجام شود تا برای یک یا چند مسأله حیاتی راه حلی پیدا شود.

تحقیقات در مورد خصوصیات بازار

نکات عمده ای که در تحقیقات مربوط به خصوصیات بازار مورد بررسی و مطالعه قرار می گیرد به شرح زیر است.

  • چه کسی محصول را مصرف می کند.
  • بررسی رابطه بین خریداران و مصرف کنندگان.
  • چرا مصرف کنندگان محصولی را می خرند؟
  • محصول چگونه مصرف می شود؟
  • محصول به چه تعدادی خریداری می شود؟
  • بررسی عادات و رسومی که در مصرف محصول موثرند.
  • بررسی طرز فکر مصرف کنندگان.
  • بررسی عادات خرید مصرف کنندگان از خرده فروشی های مختلف.
  • بررسی وفاداری مصرف کنندگان به محصول.
  • بررسی گروههای خاص مصرف کنندگان.
  • بررسی بازارهای محلی.
  • تجزیه و تحلیل اساسی بازار از نظر اقتصادی.
  • بررسی سهم بازار و تعیین مشخصات آن.
  • تخمین وسعت بازار.
  • بررسی موقعیت شرکت در صنعت.
  • تجزیه بازار و تعیین مشخصات بازارهای فرعی.
  • گروه بندی مصرف کنندگان بر اساس مقدار مصرف آنها.
  • بررسی مصرف مشترک محصولات.
  • بازار ضخیم و بازار نازک.
  • بررسی نفوذ پذیری بخشهای مختلف بازار.
  • تعیین اهمیت نسبی موارد مختلف استفاده از محصول.

 

گروه کلید با داشتن تیمی با تجربه تمامی پروژه های تحقیقات بازار   کمی و کیفی شرکت شما را انجام می دهد پس با ما تماس بگیرید تا در مورد اینکه چگونه می توانید برای آنچه پیش رو است، بهتر آماده شوید.

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

*

مشاوره رایگان