مدیریت نوین صادرات

مدیریت نوین صادرات

بازاریابی خارجی توسط یک شرکت در خارج از مرزهای جغرافیایی انجام می شود و از نظر معنا و مفهوم در برابر بازاریابی داخلی قرار دارد. در حقیقت بازاریابی در داخل و در سطح بین المللی یکسان می باشد، اما با این حال نمی توان گفت مدیر بازاریابی در داخل و خارج از کشور کار یکسانی را انجام می دهد. اجرای تحقیقات بازاریابی یا آماده کردن برنامه های تشویقی و ترغیبی از یک کشور به کشور دیگر تفاوت زیادی دارد. در حقیقت، یکی از چالش هایی که مدیر بازاریابی بین المللی با آن مواجه می باشد طراحی برنامه بازاریابی بهینه برای هریک از بازارهای جهان است. مدیران بازاریابی بایستی در مورد هر یک از بازارها تحقیقات لازم را انجام و راهبردهای مناسب را در مورد بازاریابی برنامه ریزی نمایند.

جنبه جالب توجه بازاریابی خارج از کشور آن است که بازاری که برای یک شرکت خارجی است برای شرکت دیگر داخلی است. ترکیه برای شرکت های ایرانی که قبلاً در آنجا فعالیتی نداشته اند یک بازار خارجی محسوب می شود، اما برای شرکت های ترک یک بازار محلی است. با گذشت زمان شرکت ایرانی که در ترکیه به فعالیت بازرگانی مشغول است ممکن است آنجا را همانند بازار داخلی مورد توجه را قرار دهد. وقتی این اتفاق می افتد که شعبه خارج از کشور در ساختار عملیاتی شرکت کاملاً یکپارچه شده باشد. بنابراین شرکت دیدگاه دوگانه خود را در مورد مفهوم بازار خارج و داخل تغییر می دهد و همه آنها را مانند یکدیگر مورد توجه قرار می دهد. برای چنین شرکتی، بازارهایی را که هنوز در آنجا فعالیتی نکرده بازار خارجی محسوب می شود.

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

*