تبلیغات تریزی
پارامترهای استاندارد مهندسی که در اصل چهارم اشاره شد با بازگردانی به عوامل تبلیغاتی میتواند شامل موارد زیر باشد. متخصصان تبلیغات و بازاریابی میتوانند پارامترهای دیگری را با توجه به گستره کمپین بازاریابی و تبلیغاتی خود به آن اضافه کنند.
شاخص های تریز در بازاریابی و تبلیغات اینترنتی نیز مورد توجه قرار گرفته است. برای نمونه اسکات و سوین یارد (Scott, Swin Yard) دوتن از محققان بازار شاخصهای توجه به تبلیغات اینترنتی را به ۸ گروه کلی تقسیم کردند:
۱- عاشقان تبلیغ
۲- ماجراجویان
۳- شکاکان
۴- تاجران
۵- جستجو گران هراسان
۶- گریزان از تبلیغ
۷- گریزان از کامپیوتر
۸- جویندگان سرگرمی
موارد دیگر که به طور کلی می توان اشاره کرد شامل موارد زیر می باشد:
۱- مخاطب درونگرا
۲- مخاطب برونگرا
۳- مخاطب پیچیده
۴-پیام سطحی
۵- پیام درونی
۶- پیام نفوذی
۷- رسانه متحرک
۸- اتلاف رسانه ای
۹- فراوانی رسانه
۱۰- دسترسی رسانه
۱۱- سطح تماس مخاطب
۱۲- کانال ارتباط
۱۳- سرعت پیام
۱۴- نیروی پیام
۱۵- کشش – فشار پیام
۱۶- شکل و ارگونومی پیام رسانه
۱۷- دوام مخاطب
۱۸- دوام پیام
۱۹- روان شناسی مخاطب
۲۰- روان شناسی رسانه
۲۱- روان شناسی پیام
۲۲- کشش مخاطبان
۲۳- اتلاف انرژی مخاطبان
۲۴- اتلاف بودجه تبلیغاتی
۲۵- اتلاف اطلاعات و پیام ها
۲۶- میزان نفوذ نام و نشان
۲۷- قابلیت اطمینان پیام
۲۸- دقت اندازه گیری اثر بخشی
۲۹- دقت ساخت و تولید تبلیغ
۳۰- عملکرد فاکتورهای نامطلوب بر کمپین
۳۱- تاثیرات نامطلوب محیط اقتصادی، اجتماعی و سیاسی
۳۲- قابلیت تولید کمپین و سناریو
۳۳- سهولت در استفاده و کاربرد عوامل تبلیغاتی
۳۴- قابلیت اصلاح پذیری عوامل
۳۵- قابلیت انطباق و وفق پذیری عوامل
۳۶- پیچیدگی شیوه اجرایی کمپین
۳۷- پیچیدگی کنترل و ارزیابی کمپین
۳۸- سطح هدایت خودکار کمپین
۳۹-تولید پذیری کمپین
نکته مهم، تمامی این پارامترها و اصولی که در بخش بعدی میآید میتوان به طور مجزا برای ابعاد مختلف تبلیغات مانند رسانه، پیام، شعار، مخاطب، بودجه، هزینه، کانالهای ارتباط و ترکیب آن با بخشهای دیگر بازاریابی، بازنگری استفاده کرد.
طراحی و اجرای کمپین های تبلیغاتی شرکت خود را به گروه کلید بسپارید، پس با ما تماس بگیرید.