مفهوم عنوان ها و تصویرها در کنار یکدیگر در تبلیغات
ادبیات تبلیغ
اگر برای فروش کالای خود تنها بر کلمه ها تکیه کنید، فقط از نیمی از ابزارهای در دسترس خود استفاده کرده اید. به کارگیری تصاویر به همراه عنوان ها، به فروشی بی نظیر منجر می شود که هریک از دو جرء، به تنهایی قادر به خلق چنین معجزه ای نخواهد بود. هر زمان که افراد حرفه ای به مفهوم، اشاره می‌کنند، معنی آن استفاده از یک عنوان به علاوه یک تصویر است. معمولاً خلق مفهوم نخستین قدمی است که برداشته می شود و پس از آن که مورد تأیید قرار گرفت، متن آگهی تهیه می شود. در زیر نمونه ایی از تصاویری که پیام عنوان را کامل کرده اند، و توجه مخاطب را به جانب خود جلب کرده، ارائه می شود.
مهمانی کوچک یا ضیافت بزرگ
عنوان: «چگونه یک مهمانی کوچک را مبدل به ضیافتی بزگ سازیم؟» مبّین این نکته است که چگونه می توان با برداشتن قدم هایی این جا و آنجا، مهمانی خود را مجلتر ساخت. اما به جای آن که متن آگهی خوانده شود تا پاسخ این پرسش روشن شود، بلافاصله تصویری از کالا به ما می گوید که نوشیدنی”تاج سلطنتی”به مهمانی ها حال و هوای خاصی می بخشد. عکس رنگی که آن نوشیدنی را درون لیوان های بلند کریستال نمایش می دهد-کیفیت محصول را تأیید می‌کند.
فهرستی از عنوانهای موثر
در این جا نکاتی در ارزیابی یک عنوان باید رعایت شوند، توجه کنید:
- آیا عنوان، در قبال خواند آگهی وعده پاداش یا جایزه ای را می دهد؟
- آیا عنوان روشن و مستقیم است، وآیا به سهولت پیام خود را انتقال می دهد؟
- آیا عنوان کلی است و یا تا آنجا که ممکن است پیام خاصی را ارسال می دارد؟
- آیا عنوان با به کارگیری پیام فروش خود، که لابه لای کلمه هایی نو و روشی تازه و ابداعی بیان می شود، به سرعت توجه شما را به خود جلب کرده است؟
- آیا عنوان به کالا ارتباطی منطقی دارد؟
- آیا عنوان و تصویر در کنار یکدیگر یک «مفهوم» را خلق می کنند؟
- آیا نام تجاری در عنوان ذکر می شود؟
- آیا نام تبلیغ کننده در عنوان ذکر می شود؟
- از کلمه های منفی برحذر باشید. به جای («سدیم ندارد» بنویسید: «۱۰۰درصد فاقد سدیم»).
- از بازی نامفهوم با کلمه ها، ایهام، شعارهای توخالی و سایر ترفندهای تبلیغاتی اجتناب کنید.