بازاریابی بین الملل
در دنیای امروز تحولات سریع و گسترده باعث شده که دنیا کوچکتر به نظر برسد و ارتباطات سریع تر و وسیع تر صورت پذیرد. تجارت بین الملل نیز از این قاعده مستثنی نیست و در سطحی گسترده و با سرعت بسیار متحول گردیده است. تجارت بین المللی از دیرباز در توسعه اقتصادی جهان نقش برجسته داشته ولی در این اواخر بر اثر رشد تجارت و سرمایه گذاری اهمیت بیشتری یافته است. بازاریابی بین المللی در سالهای اخیر به عنوان یکی از اجزای مهم بقای سازمان ها و حتی کشورها بشمار می آید و اهمیت آن بصورت حیاتی و فزایندهای در حال افزایش می باشد.
همراهان گرامی، در این راستا گروه کلید بر آن شد، مجموعهای باعنوان بازاریابی بین الملل را ارائه دهد که راهنمای شما در این زمینه باشد. تا پایان این مجموعه با ما همراه باشید.
بازاریابی مجموعه ای از مفاهیم، ابزارها، تئوری ها، عملیات، روش ها و تجارب است. این عناصر با یکدیگر یک مجموعه دانش قابل آموزش و یادگیری را ایجاد نموده اند. با اینکه بازاریابی در سطح جهان کاربرد دارد اما تجارب آن بین کشورها متفاوت است زیرا افراد کشورها دارای خصوصیات منحصر به فردی هستند. با توجه به این اختلافات نمی توانیم تجربه یک کشور را در کشور دیگر بکار ببریم. بازاریابی فرایندی است که بوسیله آن ساختار تقاضای محصولات و خدمات، پیش بینی و برآورده می گردد و یا گسترش می یابد. اجزای این روند عبارتست از تجزیه و تحلیل وجود یا عدم وجود فرصت بازاریابی برای موسسه، تولید محصولات و خدمات برای استفاده از این فرصت، تامین و توزیع محصولات، تنظیم راهبردهای لازم برای تشویق مشتریان بالقوه محصولات عرضه شده و انتقال آن کالا از فروشنده به مصرف کننده به نحوی که مصرف کننده از آن بهره مند گردد.
بازاریابی بین المللی را می توان بر اساس آنچه که انجمن بازاریابان آمریکا( AMA) ارائه نموده است تعریف کرد. عملکرد یکپارچه فعالیت های بازاریابی برای بوجود آوردن مبادله در میان تمامی کشورها به نحوی که اهداف فردی، سازمانی و جامعه را ارضا نماید. بازاریابی بین المللی عبارتست از اجرای یک یا چند مورد از فعالیت های بازاریابی از این سو و آنسوی، مرزهای ملی یک کشور.
منظور از بازرگانی بین المللی یا تجارت جهانی، نقل و انتقال کالا از مرزهای بین کشورهاست و منحصراً صادرات و واردات و شرایطی را که این نقل و انتقالات در آن شرایط انجام می گیرد، تجزیه و تحلیل می کند. همچنین مبادله کالا و خدمت بین کشور و کشورهای دیگر تجارت بین المللی نامیده می شود.