فروشگاه

بررسی روش های مختلف ارزش گذاری برند (مطالعه موردی: نحوه ارزش گذاری وب سایت Alibaba.com)

۵۰,۰۰۰ تومان

ارزش برند اغلب امری ناملموس است و درک آن برای شرکت، و برای مردم دشوار است. ارزش برند یکی از معدود دارایی‌های کسب و کار است که می‌تواند مزایای رقابتی پایداری را ارائه کند. بنابراین مهم است هنگام ارزش‌آفرینی برند، مشخص کنیم آن برند شامل چه چیزهایی است. برند شامل علامت تجاری، لوگو، بسته‌بندی، راهبرد بازاریابی، دارایی‌های دیجیتال، رنگ‌های برند و غیره است. در واقع می‌توان گفت برند شامل هرچیزی می باشد که مصرف‌کنندگان را با تصویر برند شما مرتبط می‌سازد. در آخر می توان گفت که ارزش‌گذاری برند به واقع بیشتر هنر است تا علم، اما می‌تواند به شناسایی و توسعه میزان پیشنهاد ارزش برند کمک کند.

توضیحات

برندها به عنوان دارایی‌های استراتژیک قلمداد میشوند که ارزش آنها وابستگی بسیاری به ارزش شرکتها دارد. مشکل موجود در ارزش گذاری برند از تعریف برند آغاز میشود. هر شرکت دارای نامی است که هویت آن را مشخص مینماید، اما برخی برندها فراتر از یک برچسب ساده هستند. در برخی موارد، برندها خاطره ای از یک مفهوم، یک کالا یا یک سبک را تداعی میکنند و ارائه کننده تضمین و کیفیت کالا میباشند. ارزش گذاری برند امری حیاتی برای ایجاد یک برند قوی میباشد. ارزش برند نشان می‌دهد که منابع به طور مناسب دسته بندی و اختصاص داده شده اند تا بتوان بالاترین ارزش را بدست آورد و بطور خاص به شرکت کمک می‌کند که سطح مناسب مخارج بازاریابی و هزینه‌های صدور برند را تعریف نماید، زیرا این هزینه‌ها منعکس کننده مزایای ارائه شده می‌باشند.

ارزش گذاری برند “علی بابا”

این فایل شامل بخش هایی مانند: اهداف و پیامدهای ارزش گذاری برند (مدل مفاهیم سازمانی و رفتاری حسابداری ارزش برند)، مشکلات در ارزشگذاری برند، معرفی مدلهای ارزشگذاری برند، راهبردهای ارزشگذاری برند، راهبرد مبتنی بر مصرف کننده برای ارزشگذاری برند، راهبرد مالی برای ارزشگذاری برند، راهبرد مبتنی بر هزینه، راهبرد مبتنی بر بازار، راهبرد مبتنی بر درآمد، راهبرد اینتربرند، مدل های ترکیبی ارزشگذاری برند مبتنی بر رفتار، راهبردهای فرمولی و… می باشد.

در ضمن در این فایل مطالعه موردی سایت علی بابا (Alibaba.com) با روش های مختلف ارزشگذاری برند تعیین ارزش گردیده است که خواندنش خالی از لطف نیست.

نظرات (0)

دیدگاهها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین نفری باشید که دیدگاهی را ارسال می کنید برای “بررسی روش های مختلف ارزش گذاری برند (مطالعه موردی: نحوه ارزش گذاری وب سایت Alibaba.com)”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

*