فروشگاه

بررسی روش های مختلف ارزش گذاری برند (مطالعه موردی: نحوه ارزش گذاری وب سایت Alibaba.com)

۵۰,۰۰۰ تومان

برندها به عنوان دارایی‌های استراتژیک قلمداد میشوند که ارزش آنها وابستگی بسیاری به ارزش شرکتها دارد. مشکل موجود در ارزش گذاری برند از تعریف برند آغاز میشود. هر شرکت دارای نامی است که هویت آن را مشخص مینماید اما برخی برندها فراتر از یک برچسب ساده هستند. در برخی موارد، برندها خاطره ای از یک مفهوم، یک کالا یا یک سبک را تداعی میکنند و ارائه کننده تضمین و کیفیت کالا میباشند.

ارزش گذاری برند امری حیاتی برای ایجاد یک برند قوی میباشد. ارزش برند نشان می‌دهد که منابع به طور مناسب دسته بندی و اختصاص داده شده اند تا بتوان بالاترین ارزش را بدست آورد و بطور خاص به شرکت کمک می‌کند که سطح مناسب مخارج بازاریابی و هزینه‌های صدور برند را تعریف نماید، زیرا این هزینه‌ها منعکس کننده مزایای ارائه شده می‌باشند. این فایل با کمک رویکردهای مختلف به ارزشگذاری برند “علی بابا” پرداخته است.

توضیحات

برندها به عنوان دارایی‌های استراتژیک قلمداد میشوند که ارزش آنها وابستگی بسیاری به ارزش شرکتها دارد. برندها دارایی نامحسوسی هستند و به همان میزانی که قابل مشاهده در ترازنامه مالی نیستند استراتژیک و ارزشمند میباشند. امروزه، ارزش گذاری برند برای ایجاد یک برند قوی بسیار حیاتی است. تعاریف بسیاری برای ارزش برند در رویکردها و روش‌های ارزش گذاری برند ارائه شده است. نتیجه نهایی ارزش گذاری برند با توجه به هدف و روش یا با توجه به گذشته نگر یا آینده نگر بودن روش، ممکن است از اعتبار کمتر یا بیشتری برخوردار باشد. روش‌های مختلف شناسایی ارزش گذاری برند منجر به اختلافات بسیاری میشود که به ارزیاب و روش یا رویکرد و نوع ارزیابی بستگی دارد.

مشکل موجود در ارزش گذاری برند از تعریف برند آغاز میشود. هر شرکت دارای نامی است که هویت آن را مشخص مینماید اما برخی برندها فراتر از یک برچسب ساده هستند. در برخی موارد، برندها خاطره ای از یک مفهوم، یک کالا یا یک سبک را تداعی میکنند و ارائه کننده تضمین و کیفیت کالا میباشند. در حال حاضر نمیتوان براحتی خطی میان اینکه برند (علامت تجاری) باید تنها نشان دهنده هویت یک شرکت یا محصول باشد یا اینکه دارای ارزش درونی باشد ترسیم نمود. متاسفانه با وجود اهمیت این موضوع، مطالعات کمی در این حوزه انجام شده است و هیچ اجماعی بر یک روش استاندارد وجود ندارد.

هدف این فایل ارائه رویکردهای متفاوت به ارزش گذاری برند، تحلیل دقیق روش‌های نظری و مدل‌های تجاری و سپس ارزیابی مهمترین روش‌ها بر اساس یک مطالعه تجربی است. این تجزیه و تحلیل به دنبال روشن نمودن ویژگی‌های مهم هر یک از روش‌هاست. در این فایل از طریق روش‌های مختلف به ارزش گذاری برند “علی بابا” پرداخته شده است. این مطالعه برای درک کامل مفهوم ارزش برند به دلیل شدت و تنوع ارزیابی ها و ویژگیهای خرده فروشی اینترنتی “علی بابا”، مناسب میباشد.

رویکردهای ارزش‏ گذاری برند “علی بابا”

در این فایل از رویکردهای مختلفی برای ارزش گذاری برند “علی بابا” استفاده شده است. در ادامه لیستی از آنها ارائه میشود.

  • رویکرد مبتنی بر مشتری
  • رویکرد مبتنی بر هزینه
  • رویکرد مبتنی بر بازار
  • رویکرد مبتنی بر درآمد
  • رویکردهای فرمولی
  • سایر رویکردهای ارزش گذاری برند
نظرات (0)

دیدگاهها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین نفری باشید که دیدگاهی را ارسال می کنید برای “بررسی روش های مختلف ارزش گذاری برند (مطالعه موردی: نحوه ارزش گذاری وب سایت Alibaba.com)”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

*