فروشگاه

برندها به عنوان دارایی‌های استراتژیک قلمداد میشوند که ارزش آنها وابستگی بسیاری به ارزش شرکتها دارد. مشکل موجود در ارزش گذاری برند از تعریف برند آغاز میشود. هر شرکت دارای نامی است که هویت آن را مشخص مینماید اما برخی برندها فراتر از یک برچسب ساده هستند. در برخی موارد، برندها خاطره ای از یک مفهوم، یک کالا یا یک سبک را تداعی میکنند و ارائه کننده تضمین و کیفیت کالا میباشند.

ارزش گذاری برند امری حیاتی برای ایجاد یک برند قوی میباشد. ارزش برند نشان می‌دهد که منابع به طور مناسب دسته بندی و اختصاص داده شده اند تا بتوان بالاترین ارزش را بدست آورد و بطور خاص به شرکت کمک می‌کند که سطح مناسب مخارج بازاریابی و هزینه‌های صدور برند را تعریف نماید، زیرا این هزینه‌ها منعکس کننده مزایای ارائه شده می‌باشند. این فایل با کمک رویکردهای مختلف به ارزشگذاری برند “علی بابا” پرداخته است.