تفکر استراتژیک تبلیغاتی چیست؟

هنری مینتزبرگ”متفکران” را از “برنامه‌ریزان” استراتژیک جدا می داند. وی برای برنامه ریزان استراتژیک نقش های موثری همچون گردآوری داده، همراهی تصمیم گیران استراتژیک در خلق استراتژی و مشارکت در پیاده سازی برنامه های استراتژیک ذکر می کند ولی خلق چشم انداز و معماری استراتژی را حاصل تفکر استراتژیک می داند. در تفکر استراتژیک تبلیغاتی یک تصویر بزرگ و یکپارچه(و در عین حال کلی و فاقد دقت) از محیط تبلیغاتی کسب و کار شکل می گیرد. درحالی که برنامه ریزی استراتژیک تبلیغاتی با تمرکز بر روی چشم انداز و جزئیات استراتژی خلق شده داده های دقیق برای پیاده سازی استراتژی پیام ها، رسانه ها و ابزارهای تبلیغاتی را فراهم می‌سازد. تفکرو برنامه ریزی استراتژیک تبلیغاتی، جهت گیری مناسب عوامل تبلیغاتی سازمان را مشخص می سازد و برنامه ریزی استراتژیک سازمان را در جهت افزایش فروش، سودآوری و سهم بازار به پیش می برد.

از دیدگاه ماهوی تفکر استراتژیک تبلیغاتی یک”بصیرت و فهم تبلیغاتی” است. این بصیرت کمک می کند تا در شرایط پیچیده و رقابتی بازار و تجارت.

1. واقعیت های تبلیغات بازاریابی و قواعد آن را به درستی شناخته شود.
2. ویژگی های جدید تبلیغات در بازار زودتر از دیگران کشف گردد.
3. تهدیدها و ناملایمات تبلیغات در کسب و کار درک شود.
4. و برای پاسخگویی به این شرایط راهکارهای بدیع و ارزش آفرینی خلق شود.